Aston Martin , şirketin büyümesini hızlandırmak ve yeni izleyiciler çekmek için stratejik bir yeniden konumlandırmanın parçası olarak, kökten yeni bir marka stratejisi ve dünya çapında pazarlama kampanyası duyurdu. DBX707, V12 Vantage ve Aston Martin Valkyrie gibi önceki modellerde görüldüğü gibi, yeni marka kimliği, Aston Martin’in lüks işçiliği ve sofistike tasarımı olağanüstü sürüş keyfi ile harmanlama konusundaki köklü itibarı üzerine inşa edilmiştir.
Yoğunluk. Sürmüş. Aston Martin kullanmanın duygusal yoğunluğunu ve performans DNA’sının yeniden birleşmesini vurgular.
20 Temmuz 2022, Birleşik Krallık, Gaydon: İngiliz ultra lüks şirketi Aston Martin, yeni kitleler arasında gelişimini daha da hızlandırmak için cesur yeni bir yaratıcı marka stratejisi ve dünya çapında pazarlama kampanyası başlatıyor.
En güzel bağımlılık yapan performans otomobillerinin üreticisi olarak şirketin konumunu kutlamak ve Intensity marka konseptine odaklanmak. Sürmüş. Yaratıcı kimlik, DBX707, V12 Vantage ve tavizsiz Aston Martin Valkyrie gibi nefes kesici yeni modellerde örneklendiği gibi, Aston Martin’in lüks işçiliği ve sofistike tasarımı yüksek oktanlı duygu ve yoğun sürüş keyfiyle birleştirme konusundaki köklü itibarı üzerine inşa edilmiştir.
Stratejik yeniden konumlandırma, Aston Martin’in markasına on yılı aşkın süredir yaptığı en büyük yatırımdır ve performans ultra lüks pazarındaki en üst sıradaki konumunu güçlendirmektedir. Aston Martin’in cazibesini, marka tarafından dikkatle hedeflenen daha geniş, daha zengin bir küresel kitleye genişletiyor ve temel ilkelerini pekiştiriyor.
Yeni görsel ve dilsel ifadeye ek olarak, dramatik revizyon, ünlü İngiliz sanat yönetmeni ve grafik tasarımcı Peter Saville ile ortaklaşa üreticinin dünyaca ünlü tasarım işlevi tarafından tasarlanan ikonik kanatlara modern bir güncelleme getiriyor.
Yeni kanatlar, Birmingham’ın mücevher alanındaki zanaatkarlar tarafından el yapımı ve Aston Martin’in ultra lüks, performans ve sürüş yoğunluğunu daha da vurgulayacak yeni nesil spor araçlarında ilk kez kullanılacak.
Aston Martin’in 109 yıllık varoluşunda markanın önemli bir yeniden tasarımdan geçmesi sadece dördüncü kez. Aston Martin, Futbol Birliği Kupası ve 1908 Londra Olimpiyatları için madalyalar yapmakla tanınan 203 yıllık gümüşçü işletmesi Birmingham’daki Vaughtons stüdyosunda benzersiz mücevher işleme sürecinin kamera arkası görüntülerini yayınladı.
Bu hafta sonu Fransa Grand Prix’sinde Aston Martin Aramco Cognizant F1TM Takımı yeni kanatlarını gururla tanıtacak. Aston Martin, markanın ilk Grand Prix girişinin 100. yıl dönümü anısına, araçlarının burnunda yer alan orijinal düğme amblemi ile yarışacak ve bu, 1922’deki ilk Grand Prix girişlerinde görünen rozete saygı duruşunda bulunacak.
Çılgınca bir kısa videoda, Aston Martin’in mevcut yüksek performanslı üretim araçlarının beşi de Yoğunluk getiriyor. Sürmüş. hayata. Film, Aston Martin Valkyrie’de sürüş hissini ve sürüş hissini iletmek için heyecan verici yüksek hızlı turlar sırasında biyometrik testlerle elde edilen öğrenci genişlemesi ve kalp atış hızının duyusal veri görselleştirmeleriyle bir Aston Martin kullanmanın uyarıcı fizyolojik etkilerini gösteriyor. sürücülerin araçlarıyla kurdukları duygusal bağ.
Aston Martin’in işçiliğe olan sevgisini, ayrıntılara gösterdiği özeni ve kazanan performansı yansıtan, çağrıştırıcı görüntüler ve duygusal, akıllı kısa ve uzun biçimli yazıları içeren bir dizi yüksek etkili sosyal, dijital ve basılı varlık da uluslararası olarak yayınlanacak.
Aston Martin Küresel Pazarlama ve İletişim Başkanı Renato Bisignani, “Formula 1’de motor sporlarının zirvesine dönüşün üzerine inşa edilen Intensity’nin lansmanı. Driven., Aston Martin markasının evrimindeki bir sonraki aşamayı ifade ediyor. küresel potansiyelini açığa çıkarıyor ve ultra lüks ve yüksek performansın ön saflarındaki benzersiz konumumuzu en üst düzeye çıkarıyoruz.
Bu duygusal odaklı yaratıcı strateji, Aston Martin’i her zaman tanımlayan daha cesur, daha keskin ve daha yoğun özellikleri artırırken, markamızın ve ürünlerimizin dünya çapında ünlü olduğu zarafet ve inceliği korur.
“Son derece sadık müşteri tabanımızla etkileşime girerken, bu ek boyutun, mevcut satışlarımızın %60’ından fazlasını yeni müşterilere yapılan yeni nesil Aston Martin tüketicilerinden gelen artan talepten yararlanacağını düşünüyoruz.”
Aston Martin’in Başkan Yardımcısı ve Baş Yaratıcı Sorumlusu Marek Reichman, “İnsanların aşık olmalarına, müşterilerimizin kalpleri ve zihinleriyle bağlantı kurmalarına yardımcı olmak için tasarlandığımız için, Aston Martin’de tasarladığımız her şey dürüstlükle üretiliyor” dedi. ve tutku.
“Ürünümüzün geliştirilmesinde heyecan verici bir zamana yaklaşırken, yeni kanatların tasarımı da bir istisna değildi. Her çizginin her milimetresi – yeni kanatların içindeki her biçim, Aston Martin’in 109 yıllık yaratıcı kaynağından alınmıştır.
“İngiliz grafik tasarımının efsanesi ve benim için yaratıcı bir ilham kaynağı olan Peter Saville’in eklenmesi, kanatlarla ilgili araştırma ve geliştirmemizi yeni bir düzeye çıkardı. Ve bugün, Birmingham’ın mücevher bölgesinde bu yeni kimliğin el yapımı olduğunu görmek bir gurur anıdır. katılan herkes için. Yeni nesil ultra lüks performans spor araçlarımızın ön plana çıkması için atılan ilk adım.”
Peter Saville, “Aston Martin kanatlarının yeniden tasarımı, orijinal logotiplerin gerekli ilerlemesinin mükemmel bir örneğidir” dedi.
“İnce ama önemli değişiklikler sadece formları güncel tutmakla kalmaz, aynı zamanda gelecekteki teknoloji, koşullar ve uygulamaları da barındırır. Yöntem, Aston Martin markasının temel karakteristiğini aydınlatmaktan ve vurgulamaktan oluşuyordu.”
